Anuncio publicitario

El término anuncio se relaciona con el acto de anunciar o dar a conocer cierta información. Más propiamente cuando hablamos de anuncio publicitario, este se asocia a cualquier mensaje marcado por un carácter persuasivo que es difundido a través de un medio de comunicación determinado. Normalmente la aparición de estos mensajes tiene una duración predeterminada en el tiempo y viene dada por una cesión de un espacio publicitario, ya sea pagado o donado gratuitamente por una institución, compañía o persona determinada.  

El origen del anuncio está prácticamente ligado de forma directa al surgimiento del comercio allá por tiempos de la antigüedad. Se han identificado elementos con mensajes comerciales esculpidos en paredes y rocas en diferentes localizaciones como pueden ser Medio Oriente, Norte de África y América del Sur. A raíz de su surgimiento y a lo largo de los años estos anuncios publicitarios fueron expandiéndose a los diferentes medios visuales, auditivos y audiovisuales que han ido generándose a lo largo de los años, y de la mano del desarrollo tecnológico.  

En los años recientes, han venido destacando los anuncios en medios masivos y tradicionales como son la radio, la televisión o el periódico. No obstante, en la actualidad y gracias a la digitalización, son los anuncios digitales en sus diferentes formas los que destacan y que están transmitiéndose con un alcance más masivo y cercano al mismo tiempo. Entre las formas digitales de publicidad encontramos por ejemplo los anuncios display con banners y pop-ups, notificaciones push up en aplicaciones móviles, email marketing, anuncios en vídeo y anuncios con textos de búsqueda online.  

Sea cual sea el formato del anuncio este puede reunir o enfocar una serie de objetivos: 

• Convencer al público objetivo de la importancia de adquirir un determinado producto o servicio. 

• Informar sobre novedades referentes a la empresa, como pueden ser el lanzamiento de nuevos productos o servicios.  

• Generar branding y atributos asociados a la marca para dotar de valor a esta entre nuestro target. 

• Generar nuevas necesidades y tratar de persuadir al consumidor de la necesidad de satisfacer estas para mejorar su calidad de vida o solventar un potencial problema.  

Adicionalmente, cabe comentar que la mayor parte de los anuncios están dotados de una serie de elementos claramente marcados, sea cual sea su formato: 

• Mensaje: Aludiendo al desarrollo de contenido puramente persuasivo para así llamar la atención. 

• Material de apoyo: Son los complementos diversos que enriquecen el anuncio y que dotan a este de mayor atractivo. Pueden tratarse de imágenes de alta calidad, infografías, estilos atractivos de letra, gráficos, códigos QR para acceder a información adicional, etc.  

• Logotipo, slogan e identidad visual: Se tratan de los elementos a través de los cuales el usuario podrá atribuir rápidamente el anuncio a la empresa u organización que lo ha difundido.  

• Información de contacto: Es esencial habilitar información de contacto para que aquellos leads interesados puedan contactar a la empresa con facilidad. Esta puede darse de diversas formas como pueden ser localizaciones, accesos a redes sociales, accesos a sitios web, correos electrónicos o números telefónicos. 

Algunas de las plataformas principales de anuncios en formatos digitales que debes conocer son: 

• Publicidad en buscadores en Google Ads. 

• Publicidad en redes sociales en Instagram Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads, Youtube Ads. 

• Publicidad en email en Mailchimp. 

Volver al glosario